現代マーケティング論
良い意味でも悪い意味でも「教科書」的な本です。事例が一切書かれておらず、一般論に終始しています。それでも、マーケティングについての知識がなく、教科書としてマーケティングの勉強をしたいと思ったら、この本も選択肢の１つに入ります。マーケティングの教科書としたいのであれば『マーケティング戦略』の方がお薦めですが、５年前のものであるため、この本で補完するのも１つの方法です。
この本で１つ注意が必要です。米国マーケティング協会(AMA)によるマーケティングの定義が古いままになっています。最新の定義はこちらを参照してください。
・米国マーケティング協会(AMA)によるマーケティングの定義（はくしんブログ）
